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Facebook测试“购买”按钮

N EW YORK(美联社) - Facebook正在测试一个“购买”按钮,以帮助企业通过全球最大的在线社交网络提高销售额。

该公司周四在一份声明中表示,该按钮将允许人们直接从企业购买产品而无需离开Facebook。 赞助广告底部会显示“购买”按钮,并且正在由几家中小型美国企业的有限团体进行测试。

此举是因为Facebook继续发展其广告业务。 根据eMarketer的数据,该公司今年将占全球数字广告支出的7.8%,高于2013年的5.8%。 谷歌是全球第一大广告收入来源,预计2014年将占广告支出的31.5%。

EMarketer分析师Debra Aho表示,不久前,大多数企业认为Facebook更适合建立意识而不是推动销售,但总部位于加利福尼亚州门洛帕克的公司正在努力改变这种形象。

“通过这一步,Facebook正在变得更加坚定地成为直接反应广告的主要参与者,虽然这个测试仍然只是一个考验,但这是一个明确的迹象,表明Facebook希望重新开始成为一家电子商务公司。好吧,“她说。

Facebook表示不会与其他广告商分享用户的信用卡和借记卡信息。 该公司表示,一旦从测试中收集反馈,它将提供更多细节。

今年1月,Facebook在博客中称,它正在努力为直接反应营销人员提供更多与Facebook用户沟通的方式。

移动广告是Facebook增长最快的收入类别之一。 近80%的用户通过智能手机和其他便携式设备访问该网站。 在1月至3月的季度,由于广告收入增长了82%,收入几乎增长了两倍,收入大幅增长。

据eMarketer称,与此同时,移动商务正在快速增长,预计2014年总额将达到304.1亿美元,比上年增长15.5%。 移动商务将占今年所有电子商务销售额的19%,即577.9亿美元。

Facebook股价周四下跌1.25美元,收于66.41美元。