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视频杀死了EPA明星

美国环保局局长Scott Pruitt是钢铁侠的政治等同物 - 直到他不是。 在最近的记忆中,最受抨击的内阁官员也是最防弹的; 似乎没有什么可以阻止普鲁特(以及支持他的总统)追求他的事业。

随着他意外辞职的消息被吸收(Pruitt参加白宫独立日庆祝活动的一天),他的垮台说明了我们今天在媒体和短信方面的地位,以及打破混乱的个人和视觉的力量,超越书面文字和破坏性的叙述。

最后,Pruitt能够承受一名初级职员在空闲时间找到他的公寓; 要求同华盛顿特朗普酒店 ; 让特勤局特工考虑 ; 在他的EPA办公室安装 ; 拥有EPA历史上最昂贵的安全细节; 在国会山的一个能源说客的住所每晚可以获得50美元的交易 。 在大学篮球比赛中寻求场边席位; 以及一系列对能源行业友好的决策和政策举措。

在一天结束时,Pruitt无法承受母亲的光学,带着她年幼的儿子, 平静地 , 提出一些问题 - 然后发布他们交换的视频Facebook的。

对于一个偶然的网络冲浪者来说,如果网络标准甚至有点长,视频也会很无聊。 一些摄像师要求在前六秒内发生吸引注意力的时刻。 在这里,没有戏剧,没有尖叫,没有专业的视频。 但这就是它的全部吸引力 - 想想它就像在线病毒视频的“布莱尔女巫项目”,其力量主要通过其异常的业余和认真的风格传达。 在一个光滑的模因世界,GIF和媒体训练的抗议者,这使它与众不同。 (千禧一代的注意事项:“布莱尔女巫计划”是近20年前的一个沉睡者,因为它开创了业余,手持摄像头,我们在今天影院继续观看的镜头类型。)

通过以这种事实,未经理解的方式面对Pruitt,这个女人 - 似乎无意中 - 似乎 - 让她在全国各地听到了她的言论。 她谈到她的儿子想要干净的空气和水。 她谈到了对他的投诉。 两周前,她没有展示那些打断国土安全局局长Kirstjen Nielsen晚宴的抗议者的讽刺,而是让她的信息传达给那些对Pruitt的工作感到疑虑的右翼和左翼人士。

很多人都在想,“如果我在街上遇到X,我会怎么做?”这段视频似乎将这种共同的心态转变为现实生活中的情景。 并且,在这样做的过程中,它对数百万人在Pruitt时所产生的关注进行了个性化处理,但这种方式将其从页面上移开并将其带回家。 (几乎从字面上看 - 视频中使用的会话音是每天在家庭中听到的。)

当我绘制出消息和活动时,我总是强调故事和强有力的叙述很少涉及信息超载这个时代的“什么”。 一切都是“什么”。 你是如何突破的是“谁”。在那里,谁可以看到他们的生活从这种变化或创新中受益,或者谁可以通过改变政策或新产品来讲述一个伟大的故事? 当人们在故事中看到自己时,这就引起了共鸣。 考虑一下您何时跟踪您的Twitter Feed。 它是像素,像素和文字,但往往是图像或GIF抓住你。

以同样的方式,正是这段视频很可能改变了总统和Pruitt的微积分。 在过去的一年里,Pruitt的指控和负面报道以及决定要么得到保护,要么被允许通过媒体的迅速新陈代谢。 但是在这里呼叫#FakeNews的次数较少,而普通观众更多地认同这一点。

两个警告:是的,Pruitt继续面临新的指控,即试图用20万美元的薪水来为妻子找工作。 是的,显而易见的是,这段视频被人们利用并放大了,因为他在办公室的早期阶段一直批评Pruitt,并且这次推广是由左派的一个大型反对派联盟推动的。 一个人无法呼吸空气而否认这一点。 但这实际上加强了我的整体观点 - 左派一直试图夺走Pruitt数月。 移动针头的这一事件究竟是怎么回事?

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Matthew Felling( )是华盛顿考官的Beltway Confidential博客的撰稿人。 他曾是印刷/电视/电台记者,媒体评论家和美国参议院通讯主任,现任华盛顿博雅公关公司事务和危机顾问。